יום רביעי, 11 בדצמבר 2013

אודי רגונס מונה למנכ"ל מקור ראשון

שלמה בן צבי, מו"ל ועורך ראשי של העיתונים "מעריב" ו"מקור ראשון", שלח היום מכתב לעובדים בו עדכן אותם על תכנונים עתידיים לעיתון וברך אותם על עבודתם.

במכתב נכתב כי בחודשים האחרונים, גיבשה ההנהלה את תוכנית העבודה לקראת שנת 2014. בתוכנית העבודה לשנה הקרובה, יינתן מחד, דגש על הגברת הסינרגיה בין חלקי הקבוצה השונים ומאידך, יובלט ייחודו של כל מותג בפני עצמו.


במכתב הכריז בן צבי על מינויו של אודי רגונס לשמש כמנכ"ל עיתון "מקור ראשון": "במסגרת שינויים אלו, ביקשה ההנהלה, מהמשנה למנכ"ל, אודי רגונס, למנכ"ל את פעילות העיתון מקור ראשון, בכלל זה את המערכת, הסחר, המנויים והתפעול של העיתון, החל מהיום. אבקש לאחל לאודי הצלחה רבה בתפקידו החדש."


אודי רגונס שימש עד כה כמשנה למנכ"ל מעריב, בתפקידו הקודם במערכת עבד רגונס כסמנכ"ל השיווק של מקור ראשון ובתפקידו הקודם כסמנכ"ל השיווק של עיר דוד. רגונס בן 37, מהיישוב אלעזר שבגוש עציון, בעל תואר שני במשפטים ותואר ראשון במנהל עסקים.

יום שלישי, 10 בדצמבר 2013

זליגר-שומרון מרחיבים את הפעילות מול המגזר החרדי

משרד יחסי הציבור של אמנון שומרון ואיתן זליגר החל לפעול באינטנסיביות מול המגזר החרדי, במטרה להרחיב את מעגל תיקי הלקוחות שלהם. המשרד שכר באחרונה את שירותיו של דוד רוזנטל, יועץ תקשורת חרדי, שהצטרף לזליגר-שומרון לפני כחודשיים.



רוזנטל אף התמודד בפרויקט הריאליטי של תחנת הרדיו החרדית ”קול ברמה“ - ”הדובר“ - והגיע למקום השני והמכובד. בעבר הוא עבר במשרד יחסי הציבור של מוטי מורל ולמד ניהול ותקשורת באוניברסיטה הפתוחה.

הביקורות נגד קמפיין המיתוג החדש של מרכז ישיבות בני עקיבא - הושתקו

מרכז ישיבות ואולפנות בני עקיבא המונה למעלה מ-70 מוסדות חינוך, ישיבות, אולפנות, ישיבות הסדר ומכינות, מנהריה ועד אילת, יצא השבוע למהלך של מיתוג מחדש - זאת באמצעות משרד הפרסום הגדול והחזק ביותר במגזר הדתי-לאומי: גל אורן. 

אלא שהמיתוג החדש, שכלל החלפת לוגו וקונספט חדש ליב“ע, לא עורר התלהבות גדולה מדיי בקרב אמצעי התקשורת המגזריים. אלו בחרו למתוח ביקורת משמאל ומימין על המיתוג החדש: יש שטענו כי מדובר בעיצוב מיושן, אחרים הדגישו את אשכנזיות-היתר של הפרנזטורים בקמפיין והרב ברוך אפרתי בחר לשים דגש דווקא על ההחלטה להחביא את הדגש על הישיבות והאולפנות ולהדגיש את ”בני עקיבא“ בלוגו החדש.


הפלא ופלא: כל הפרסומים נגד הקמפיין החדש - הושתקו בתוך מספר שעות. למעט תשובה הלכתית של הרב אפרתי באתר מורשת, כל מאמרי הדעה שנכתבו בנושא הוסרו מאתרי האינטרנט. זאת ועוד, פוסטים שנכתבו בעניין בפייסבוק נמחקו אף הם, לרבות חלק מהממים שרצו ברשת בתגובה לקמפיין. 

יודגש: השתקת הביקורת וודאי לא הגיעה מטעם גל אורן והמשרד וודאי לא פנה והפעיל לחצים על האתרים השונים וכמובן שאף אחד לא איים להפסיק להזרים כספי פרסום אם הביקורת השלילית לא תמחק על המקום. ככל הנראה מדובר בהחלטה אסטרטגית אליה הגיעו ארבעה עורכים שונים, במקביל, מתוך כבוד והערכה רבה למרכז ישיבות בני עקיבא והוקרה על פעילות הישיבות והאולפנות.

יום רביעי, 4 בדצמבר 2013

סיון רהב מאיר תוקפת את זליגר שומרון, גורם במערכת מגיב: להבדיל מהכתבות שלה, קמפיניים הם לא פוצי-מוצי

סיון רהב מאיר, כתבת חדשות 2, פותחת פה על התנהלות משרד היח“צ זליגר-שומרון וטוענת כי מדיניות הקמפיין האסטרטגי שהיה אמור להביא לבחירתו של הרב דוד סתיו לתפקיד הרב הראשי לישראל, הייתה שגויה בשל המתקפה נגד הציבור החרדי לאומי והחרדי בישראל.


בראיון לפרויקט NRG יהדות שעסק ב“רני רהב“ המגזרי, טענה רהב מאיר כי ”הקמפיין של הרב סתיו לרבנות הראשית עשה בדיוק ההיפך – מבלי להתייחס לרב עצמו, אלא רק לכותרות ולמודעות, הייתה כאן כל הזמן פנייה מאוד בוטה החוצה, בלי לקבל גיבוי מינימלי בתוך המגזר. אי אפשר לצאת ולקרוץ לחילונים במודעות עם כותרות פרובוקטיביות מצד אחד (אני לא זוכרת כרגע ציטוטים, אבל זה עורר מבוכה), ומצד שני לא לגייס תמיכה אפילו של הרב אריאל והרב דרוקמן. זה היה ברור שזה הולך להפסד“.

היא טענה כי השגיאה המרכזית של זליגר שומרון הייתה היחס לחרדים: ”גם לרנר וגם קלוגהפט נתנו יחס מכובד ומכבד לחרדים במהלך הקמפיין. הם התעלמו מהם בחלק מהזמן, או נתנו יחס של כבוד בשאר הזמן. הם לא הפכו את החזית מולם למאבק, זה לא האישיו. בקמפיין לרבנות, הוחלט להפוך לא רק את החרד"ל לאויב אלא גם את החרדי. אני חושבת שזו הייתה טעות מרה, לא רק פוליטית, אלא מהותית. הקשר בין הציבורים האלה שווה יותר מעוד כותרת ב'סרוגים'“.

"לסיכום: כשהציונות הדתית מפסיקה להתעסק במאבקיה הפנימיים ומתעלה על עצמה ויוצאת באמירה גדולה וברורה, זה מצליח. קמפיין שמתבסס על סכסוך פנימי במגזר, ייכשל", טענה רהב מאיר.

גורם שהיה מעורב בקמפיין לרבנות הראשית אומר כי הביקורת של רהב מאיר, שגויה. ”אין לה מושג על מה היא מדברת“, הוא אומר להולך רכיל, ”המודעות שהיא עוסקת בהן היו יוזמה פרטית שלא קשורה לקמפיין שניהלו בזליגר-שומרון, שלא היו על דעתם. במשרד אפילו פעלו על מנת להפסיק את הפרסום הזה. מעבר לכך, סיון רהב החרדית יוצאת להגנת החרדים, קשה להגיד שזה חדש. היא צריכה להבין שכשחרדים עושים הכל אבל הכל נגד הרב סתיו, יהיו מי שיובילו קמפיין בעדו. וכן, אולי הוא יהיה קצת נשכני. שתלמד לחיות עם זה. להבדיל מהכתבות שלה, לא הכל פוצי מוצי - בטח שלא קמפיינים פוליטיים“.

שומר נגיעה? יקי אדמקר התארס עם תמר קאהן

יקי אדמקר, כתב וואלה לענייני חרדים, חגג אתמול את אירוסיו עם בחירת לבו, תמר קאהן. שמחת האירוסין התקיימה בבית שמש. מערכת הולך רכיל מפרגנת לאדמקר על תוספת נשית מרעננת בסטנדרטים שלא פוגשים בכל יום בקרב הקולגות.



בין החוגגים נצפו: ארי גלהר (מעריב), יהודה שלזינגר (ישראל היום), יוסי אליטוב (משפחה), רז קיל, ישי כהן (כיכר השבת), מוטי לביא, עופר חדד, שלומי גיל, יוסי בן עטר ועוד.

דודו סעדה יעלה תוכנית ”סרוגה“ ברדיו ”קול חי“

בתקופה הקרובה תעלה תוכנית שבועית שתעסוק בעניינים דתיים-לאומיים ברדיו החרדי ”קול חי“.



התוכנית תעלה בעוד כשלושה שבועות ויוביל אותה דודו סעדה, יו“ר ”בשבע“. היא תשודר מדי יום שלישי בשעות 17:00-18:00. התוכנית מהווה חיקוי לתוכנית ”סורגים שבוע“ המשודרת זה כחצי שנה ברדיו ”גלי ישראל“.